Marke + Marketing = Wert, der bleibt
Stellen Sie sich vor, Sie stehen vor vier identischen Wasserflaschen.
Gleicher Inhalt. Gleiche Qualität.
Und doch kostet die eine 0.25 CHF, die andere 9 CHF.
Das ist Marke: Sie gibt einem Produkt Bedeutung und Kontext. Sie schafft Erwartungen, Bilder im Kopf, Gefühle im Bauch.
Marke ist der Grund, warum jemand für dasselbe plötzlich mehr bezahlt – und sich dabei sogar gut fühlt.
Und das ist Marketing: Es bringt diese Bedeutung in die Welt – sichtbar, spürbar, erlebbar. Marketing sorgt dafür, dass Ihre Marke zur richtigen Zeit am richtigen Ort auf die richtige Zielgruppe trifft.
Beispiele aus der Praxis
- Valser vs. Prix Garantie Beide aus der Schweiz, beide qualitativ hochwertig – aber der Preisunterschied im Supermarkt? Mehr als das Dreifache. Grund: Positionierung, Markenwelt, Design.
- Evian in der Glasflasche im Zürcher Luxushotel: 0,75 l für 14 CHF – nicht, weil das Wasser „besser“ schmeckt, sondern weil die Marke eine Welt aus Lifestyle, Gesundheit und Luxus erzählt.
- Red Bull in der Gastronomie In der Herstellung nur wenige Rappen teurer als Wasser – aber dank konsequenter Markenführung und Marketingstrategie wird es im Club für 8–10 CHF verkauft.
- Apple Technisch betrachtet sind viele Komponenten austauschbar. Aber durch starke Marke und perfektes Marketing entsteht eine Preispremium-Bereitschaft, die weit über dem Markt liegt.
Das Zusammenspiel macht den Unterschied:
- Marke definiert, wer Sie sind und wofür Sie stehen.
- Marketing zeigt der Welt, warum das wichtig ist.
- Markendesign macht dies alles sichtbar und erlebbar.
Gemeinsam steigern sie nicht nur den Preis – sondern den Wert.
Viele Unternehmen investieren nur in einen Teil – und wundern sich, warum die Wirkung verpufft.
Ohne Marke ist Marketing nur ein lauter Ruf ins Leere. Ohne Marketing bleibt die Marke ein ungehobener Schatz. Ohne Markendesign fehlt der visuelle Ausdruck – die Botschaft bleibt unsichtbar und die emotionale Wirkung schwach.
Unser Ansatz bei defacto | ci:
Wir verbinden Markenentwicklung, Markendesign, Marketingstrategie und schaffen Markenerlebnisse so, dass aus einem guten Produkt ein wertvolles Markenerlebnis wird – klar positioniert, emotional relevant und langfristig erfolgreich.
Denn: Der wahre Wert entsteht erst, wenn Marke und Marketing im Einklang spielen.
Und jetzt sind Sie dran:
Überprüfen Sie, ob Ihre aktuelle Positionierung wirklich das volle Gewinnpotenzial ausschöpft.
Richten Sie Ihre Marke so aus, dass sie nicht nur wahrgenommen, sondern begehrt wird.
Bringen Sie Marke und Marketing in Einklang – und steigern Sie so nicht nur Ihren Umsatz, sondern Ihren Wert im Markt.
Autorin: Silke Egle
Strategie, Markenentwicklung, Markenerlebnisse & Design
Inhaberin defacto|ci
